Анотації 

Коник Д.Л. Формування зв’язків із громадськістю в неурядових організаціях України: соціологічний аналіз. – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата соціологічних наук за спеціальністю 22.00.04 – спеціальні та галузеві соціології. – Інститут соціології НАН України, Київ, 2007.

   У дисертації аналізується розвиток зв’язків із громадськістю як фактор громадянського суспільства, досліджуються сутнісні характеристики комунікацій із громадськістю, розглядаються неурядові організації як суб’єкт зв’язків із громадськістю. Узагальнюються результати досліджень цієї проблематики в Україні, аналізуються емпіричні дані проведеного експертного опитування. Виділені причини залучення PR-фахівців до діяльності неурядових організацій. Визначена ступінь необхідності PR-технології для зовнішнього та внутрішнього розвитку неурядових організацій. Виявлений рівень розповсюдження моделей комунікаційних зв’язків із громадськістю в неурядових організаціях.
   Ключові слова: комунікації із громадськістю (PR), комунікація, соціальний інститут, громадська думка, неурядова організація, громадянське суспільство, моделі зв’язків неурядових організацій із громадськістю, сутнісні характеристики паблик рілейшнз.

Конык Д.Л. Формирование связей с общественностью в неправительственных организациях Украины: социологический анализ. – Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук по специальности 22.00.04. – специальные и отраслевые социологии. – Институт социологи НАН Украины, Киев, 2007.

   В диссертации анализируются специфика, сущность и функции паблик рилейшнз как фактора развития неправительственных организаций гражданского общества. Выяснено, что коммуникационные связи с общественностью выступают не только катализатором демократизации общества, что делает более прозрачными процессы государственно-политической и хозяйственно-экономической жизни страны, но и важным механизмом достижения консенсуса в обществе.
   Выявляются сущность и характерные особенности паблик рилейшнз как социального института, который основывается на принципе гражданского консенсуса, присущего демократическому обществу. Этот принцип, предполагает упреждающий анализ возникающих конфликтов, поиск действенных моделей компромисса, создание технологий взаимопонимания, конструктивных взаимоотношений и обоюдно принятых социальных взаимодействий.
   В результате проведенного анализа выявлены особенности неправительственных организаций как субъекта связей с общественностью, что определяется типом системного включения неправительственных организаций в социально-экономическое, политическое, правовое пространство, определенными характеристиками субъекта и его информационно-коммуникативными технологиями деятельности.
   Особое внимание уделяется обоснованию стратегии и тактики, содержательным характеристикам паблик рилейшнз в неправительственных организациях, согласно которым в современных условиях видоизменяется информационная, а более шире – коммуникационная среда взаимодействия формальных структур с общественностью. PR-деятельность принимает полную демократическую завершенность; очевидной становится необходимость исследования и планирования постоянных связей с общественностью, во время оценивания эффективности PR-акции следует делать упор главным образом на социальный эффект, “нематериальные” активы, среди которых главными являются паблицитный капитал и авторитет организации.
   Установлено, что в современных условиях развития украинского общества возрастает потребность в государственной политике, основывающейся на органическом соединении власти и общества, индивидуализма и коллективизма, которая будет углублять демократические правила и нормы социального общежития, обеспечивать условия для постоянного социального диалога и участия общественности в управлении делами общества.
   Решение таких задач предусматривает внедрение двусторонней коммуникации между властными структурами и обществом, которая определенным образом является “идеальной” в том смысле, что PR здесь становится механизмом взаимодействия организации и среды на условиях партнерства.
   Анализируя социальные практики коммуникаций с общественностью в неправительственных организациях, автор обосновывает вывод об изменении социальной функции организации и функции профессиональных субъектов PR (PR-специалистов, -отделов, -агентств, то есть тех, кто осуществляет PR): во-первых, повышается авторитет, увеличивается эффективность деятельности организации; во-вторых, профессиональные субъекты PR реально начинают влиять на политику стратегического менеджмента организации, происходит переход от дискретных разовых PR-акций и кампаний до перманентного процесса коммуникаций с общественностью, до репутационного менеджмента, решающими становятся правовые и этические аспекты деятельности PR-специалиста.
   Выявлено, что особенно важной есть роль паблик рилейшнз в деятельности неправительственных организаций, демократическая природа которых требует как максимальной открытости, так и активного участия целевых групп общественности в обоюдном решении актуальных социальных проблем, разработке и апробации новых моделей взаимодействия общественности с властью.
   Важными факторами развития паблик рилейшнз в неправительственных организациях являются создание высокоэффективной нормативно-правовой базы, внедрение новейших информационных технологий, которые бы ускорили изменения принципов коммуникационной политики государства, способствовали преобразованию коммуникаций, ориентированных на отправителя, на коммуникации, направленные на двустороннее общение с гражданами, политическими и другими общественными объединениями.
   Определено, что на общенациональном уровне слабо распространены наиболее прогрессивные модели двусторонней асимметрической и симметрической коммуникации в неправительственных организациях. Это требует перехода к новому типу цивилизованных коммуникаций неправительственных организаций с властью и общественностью.
   Ключевые слова: коммуникации с общественностью (PR), коммуникация, социальный институт, общественное мнение, неправительственная организация, гражданское общество, модели связей неправительственных организаций с общественностью, сущностные характеристики паблик рилейшнз.

Konyk D.L. Forming of Public Relations in Non-Governmental Organizations of Ukraine: sociological analysis. – Manuscript.

Dissertation aspiring for the Degree of Candidate of Sociology by specialty 22.00.04 – special and branch sociologies. – Institute of sociology of NAS of Ukraine, Kyiv, 2007.

   PR development as the factor of public society, essence of public relations, Non-Governmental Organizations as the subject of public relations are defined, reviewed and studied in the dissertation. The results of the researches on this issue implemented in Ukraine are generalized; the empirical data of experts’ survey are analyzed. The reasons of PR-specialists engagement into the activity of NGOs are noted. The level of necessity in PR-technologies for internal and external development of NGO is determined. The level of distribution of the model of public relations in Non-Governmental Organizations is revealed.
   Key words: public relations (PR), communication, social institution, public opinion, Non-Government Organization, public society, models of public relations in Non-Governmental Organization, essence of public relations.

Скачати автореферат дисертації безкоштовно (повна версія)
Формування зв’язків із громадськістю в неурядових організаціях України: соціологічний аналіз