Анотації 

Щерба О.І. Поведінка споживача в умовах становлення та розвитку рекламного простору (соціологічний аналіз). – Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата соціологічних наук за спеціальністю 22.00.04 – спеціальні та галузеві соціології. – Інститут соціології НАН України, Київ, 2007.

   Здійснено аналіз мотиваційних теорій особистості. Проаналізовано зовнішні та внутрішні чинники впливу на поведінку споживачів. Розглянуто сегментацію споживання й типи споживачів за різними критеріями. На прикладі власних досліджень проаналізовано сприймання та ставлення споживачів до реклами та її вплив на поведінку споживачів. Піднімається питання про неадаптованість західної реклами до українських реалій і наголошується на тому, що необхідним є вивчення регіональних відмінностей споживачів. Розглядаються особливості символів та гендерного аспекту, відображених у національному рекламному продукті. Звернена увага на важливості формування споживчої культури в Україні.
   Ключові слова: споживач, поведінка споживача, мотивація, реклама, український рекламний продукт.

Щерба О.И. Поведение потребителя в условиях становления и развития рекламного пространства (социологический анализ). – Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук по специальности 22.00.04 – специальные и отраслевые социологии. – Институт социологии НАН Украины, Киев, 2007.

   Осуществлен анализ мотивационных теорий личности. Объясняется важность изучения поведения потребителей при смене ценностных ориентаций и мотивационных установок украинского общества на этапе рыночных изменений в экономической и социальной сферах.
   Акцентируется внимание на том, что в процессе борьбы производителей за покупателей были допущены грубые ошибки, приведшие к огромным потерям информационного пространства. За время независимости в Украине не было создано украинского рекламного пространства, не сформировалась его целостная концепция, допущены серьёзные ошибки в стратегии охраны собственного товаропроизводителя и собственного потребителя.
   Рассмотрена классификация общечеловеческих потребностей, в частности утверждается, что в процессе формирования информационного общества в системе потребностей надо выделять потребность в информации, в способности к ее анализу и потребления как одной из основных предпосылок сознательного потребительского выбора. Отдельное внимание обращено на выделение групп потребностей, посредством которых актуализируются мотивы финансового и инвестиционно–сберегательного поведения населения. Акцентируется на том, что не все мотивы можно классифицировать как осознанные, важными есть также неосознанные побуждения, в частности, психологическая установка. Объясняется феномен т. наз. “престижно–доминирующего потребления”.
   Проанализировано внешние и внутренние факторы влияния на поведение потребителей. Рассмотрено сегментацию поведения и типы потребителей по разным критериям, – уровня доходов, пола, образования, географического фактора, семейного положения, склонности к риску, стиля жизни и жизненным ценностям, активности в сфере потребления и готовности к восприятию новых товаров.
   В диссертации отмечено, что такая категория людей, как лидеры общественного мнения, изучению которых посвящено много эмпирических исследований в сфере социологии и маркетинга, выступает своеобразным мотиватором поведения своего окружения. Мнение лидеров данного типа есть определяющим в формирования мотивационного поведения многих индивидов как потребителей.
   Проанализировано полученные нами результаты “Молодая семья: социологические измерения”, касающиеся вопросов влияния родителей, друзей и религии на потребительское поведение молодежи.
   На примере собственных исследований “Влияние рекламы на поведение потребителя” рассмотрено восприятие потребителями рекламы, их отношение к ней и влияние рекламы на поведение потребителей, в частности нравится ли львовянам реклама, какие слои населения наиболее симпатизируют рекламе, какие критерии вызывают негативное отношение львовян к рекламе, какая длительность рекламного ролика и рекламного блока наиболее подходящая, какие рекламные объявления и на каких носителях наиболее привлекают внимание, нужен ли принцип целенаправленности и адресности в рекламе, нужно ли законодательное регулирование рекламы, кто должен нести ответственность за правдивость рекламированного продукта или услуги, должна ли реклама быть визитной карточкой предприятия. Поднимается вопрос о неадаптированости западной рекламы к украинским реалиям и акцентируется на том, что необходимо изучение региональных различий потребителей.
   Рассматривается употребление символов в рекламе, а также особенности символов, употребленных в национальном рекламном продукте. Даны примеры существования символического в социальной, политической и экономической сферах жизнедеятельности людей. Объясняется какова рекламная культура в Украине на сегодняшний день и на чем она должна базироваться в будущем. Отмечена необходимость создания национального рекламного пространства.
   Анализируются гендерные особенности “женственности” и “мужественности” в рекламе, доказывается важность социальной рекламы в нашем обществе и делается акцент на особенностях украинского рекламного продукта как формы поддержки отечественного производителя.
   В работе доказано, что рыночные условия требуют от страны, декларирующей рыночную трансформацию, формировать свое производство информационных продуктов и услуг (ИПУ). В нашей стране мы имеем все условия для формирования и регулирования национального информационного рынка.
   Обращено внимание на важности формирования потребительской культуры в Украине. Как один из вероятных путей решения этой проблемы предлагается пропагандирование посредством социальной рекламы здорового образа жизни. Обращено особое внимание на необходимость формирования в обществе потребности потреблять товары собственного производства.
   Ключевые слова: потребитель, поведение потребителя, мотивация, реклама, украинский рекламный продукт.

Shcherba O.І. Consumer behavior under condition of formation and development of advertising space (sociological analysis). – Manuscript.

Dissertation for the scientific degree of Candidate of Sociology by speciality 22.00.04 – special and branch sociologies. – Institute of Sociology of the National Academy of Sciences of Ukraine, Kyiv, 2007.

   Analysis of motivational theories of personality was performed. External and internal factors that have an influence on consumer behavior have been analyzed. Author considers segmentation of consuming and marked out types of consumers based on different criteria. Perception of advertising by consumers, their attitudes toward advertising and influence of advertising on behavior of consumers have been considered by examples of own researches. Author raises a question about non– adaptation of west advertising to our realism and accentuates that researching of consumer’s regional diversity is necessary. Particularities of symbols and gender aspect that are represented in national advertising are discussed. Attention is paid to importance of forming consuming culture in Ukraine.
   Keywords: consumer, consumer behavior, motivation, advertising, Ukrainian advertising product.

Скачати автореферат дисертації безкоштовно (повна версія)
Поведінка споживача в умовах становлення та розвитку рекламного простору (соціологічний аналіз)